로블록스 안에 가게 하나 열어보시겠어요?

로블록스(Roblox)가 5월 15일부터 모든 크리에이터와 브랜드를 대상으로 게임 내 실물 상품 판매 기능을 공식 오픈했다. 지난해 Shopify와의 파트너십을 통해 일부 브랜드에서 먼저 시험된 이 기능은, Commerce API의 베타 테스트를 거쳐 미국 내 13세 이상 이용자는 누구나 이 기능을 활용할 수 있다.

이번 업데이트의 핵심은 ‘가상 경험'과 '실제 구매'의 연결이다. 크리에이터는 자신만의 게임 공간에서 티셔츠, 화장품, 후디 등 실물 제품을 직접 판매하며, 해당 아이템의 디지털 버전도 번들로 제공할 수 있다. Rihanna의 뷰티 브랜드 Fenty가 로블록스 내에서만 구매 가능한 ‘Grape Splash’ 립글로스를 출시하는 식이다. Twin Atlas는 이번 기능을 통해 수십만 달러 매출을 올렸고, 주문의 90% 이상이 게임 내에서 발생했다고 밝혔다.

로블록스는 특유의 유저 몰입도를 수익 모델로 전환하며, Z세대의 ‘첫 온라인 쇼핑 경험’을 각인시킨다. 이제 로블록스는 단순한 게임이나 광고 공간을 넘어, 브랜드에게는 새로운 유통 채널이자 크리에이터에게는 진입장벽 없는 커머스 무대를 제공한다. 실물 상품에 부착된 인증 배지는 플랫폼 내 거래의 신뢰를 높인다. 로블록스는 “전통적 온라인 쇼핑보다 더 소셜하고 몰입감 있는 경험”을 제공하겠다고 밝혔다.

이제 메타버스가 현실과 만나는 접점은 광고보다 거래에 가깝다.
파리의 마레 지구나 뉴욕 소호처럼, 로블록스는 브랜드의 ‘두 번째 플래그십’으로 진화하고 있다.